Nike SB : De la planche de skate aux podiums de la mode
Le lancement stratégique de Nike
Au début des années 2000, la ligne Nike SB, pour SkateBoarding, est devenue une référence non seulement dans l’univers du skate mais aussi dans le monde de la mode urbaine et du streetwear.
Alors que Nike cherchait à s'implanter dans la culture du skate, un domaine où des marques comme Vans et DC Shoes dominaient, la ligne SB a su marquer l'industrie avec des designs novateurs, des collaborations prestigieuses et un attachement aux valeurs de la culture skate. Au fil du temps, Nike SB a transcendé le skate pour devenir une véritable icône de mode.
La Dunk SB a été la clé du succès initial de Nike dans le monde du skate. Inspirée par la Nike Dunk des années 80, une chaussure de basketball classique, la version SB a été adaptée pour répondre aux besoins des skateurs, avec une langue rembourrée, une meilleure adhérence et une semelle améliorée pour un amorti optimal.
Très vite, la Dunk SB a gagné en popularité, grâce notamment à des collaborations avec des skateurs légendaires comme Paul Rodriguez, mais aussi des artistes, designers et marques influentes. Cela a permis de créer un fort engouement pour le modèle, transformant la Dunk SB en une icône à la croisée du skate et de la mode.
Les collaborations : un moteur de la hype
L'une des grandes forces de Nike et de sa ligne SB a été sa stratégie de collaborations avec des figures majeures du streetwear, de l'art et de la culture pop.
Parmi les collaborations les plus marquantes, on retrouve celles avec des marques et artistes emblématiques comme Supreme, Travis Scott, Virgil Abloh avec Off-White ou encore plus récemment avec Futura. Cela va plus loin avec des collaborations plus originales les unes que les autres : Nike SB Dunk Powerpuff, Nike SB Dunk Low Verdy Visty.
Chaque collaboration a ajouté une dimension exclusive et artistique à la Nike SB, contribuant à renforcer son statut de sneaker culte.
Les Nike SB Dunk Low Supreme ou encore les Dunks collab avec Ben & Jerry's (Chunky Dunky) sont devenues des pièces rares, prisées des collectionneurs de sneakers et des amateurs de mode. Ces collaborations ont amplifié l'attrait de la ligne SB bien au-delà de la communauté skate, et ont joué un rôle clé dans l’essor des sneakers comme objets de mode.
L’adoption par la culture streetwear
La ligne Nike SB s'est rapidement imposée dans la culture streetwear, un phénomène qui a vu les sneakers et les vêtements inspirés du sport et du skate devenir des incontournables de la mode urbaine. Des pièces comme les Dunk SB ou les Janoski sont devenues des éléments essentiels du style de rue, portées par des skateurs, des rappeurs et des influenceurs de la mode.
La popularité de Nike SB a également été soutenue par des figures influentes du streetwear qui ont mis en lumière l'aspect "cool" et polyvalent de ces sneakers. Au-delà du skate, elles sont devenues un accessoire de style, permettant d’associer des tenues aussi bien décontractées que plus pointues. La SB, initialement destinée à un usage fonctionnel, est désormais portée par des amateurs de mode à travers le monde pour son esthétique et son lien avec la culture pop.
